Hudba v obchodním prostředíKvantitativní a kvalitativní analýza

Hudba je v dnešní době pevnou součástí našich životů. Je lehce dostupná a díky tomu prakticky všudypřítomná. Mnozí lidé ji poslouchají cíleně, někteří dokonce i analyticky, tedy zajímá je, jak je konkrétní hudba nebo její nahrávka vytvořena. Na většinu z nás nicméně působí hlavně mimoděk, protože existuje nepřeberné množství příležitostí, kdy ji můžeme slyšet – třeba i aniž bychom chtěli. Jedním z míst, kde hudba často hraje, je i obchodní prostředí. Někdy zde hraje „z nudy“ nebo potřeby obsluhy se něčím zabavit a odfiltrovat „nepříjemnou“ činnost, tedy proto, že přítomný prodavač se prostě cítí lépe, když mu v provozovně hraje hudba, než když je tam ticho. Jindy je přítomnost hudby v obchodním prostoru výsledkem sofistikovaného marketingového procesu, který zohledňuje, jací lidé a za jakým konkrétním účelem daný obchodní prostor navštěvují, jaká je image produktu a jak je možné ji propojit s hudbou, jak hudba může interferovat s dalšími vlastnostmi obchodního prostoru, jako je architektonické řešení a použité barvy nebo vůně. To, jakým způsobem se v současné době s hudbou v obchodních prostorech pracuje, je hlavním námětem této monografie. Jejím hlavním cílem je zaznamenat a analyzovat jak „objektivní“ aktuální stav, tak i jeho subjektivní vnímání ze strany skutečných či potenciálních návštěvníků obchodních prostor. Hlavní součástí této monografie je tak analýza dat z dlouhodobého výzkumu, který spočívá v pozorování a hodnocení situace, která v současné době v tuzemských obchodních prostorech z hlediska využití hudby panuje.

ISBN:	978-80-7454-954-0
EAN:	9788074549540
Počet stran	192 stran
Datum vydání	24. 11. 2020
Pořadí vydání	První
Jazyk	český
Vazba	měkké desky, lepená brožura oříznutá po třech stranách
Autor:	Radim Bačuvčík
Nakladatelství	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
Tématická skupina	999 - nezařazeno
	Neprodejná publikace. Publikaci je možné poptávat zde: Určeno pouze pro potřeby UTB ve Zlíně