HODNOTOVÝ ROZMER EKOINOVAČNEJ STRATÉGIE PODNIKU

Ekoinovačná stratégiu podniku je integrálnou súčasťou podnikových stratégií. Predstavuje nový druh odbytovej stratégie, ktorý rozširuje zameranie produktových inovácií o ekologický rozmer inovovaných a inovatívnych produktov, čo môže firme priniesť zlepšenie vnímania značky spotrebiteľmi v istom cieľovom segmente. Pre úspešnosť prvého vydania vedeckej monografie, ktorá obsahuje ucelený pohľad riešiteľov na ekoinovačnú stratégiu podniku, na možnosti ako dosiahnuť jej implementáciou ekonomický prospech, sa autori rozhodli pre jej 2. rozšírené vydanie, obohatené o ekoninovačné difúzie a ich modelovanie. Ekoinovačnou difúziou rozumieme proces, ktorým je ekoinovácia komunikovaná prostredníctvom rôznych kanálov v určitom čase medzi potenciálnymi spotrebiteľmi. Teória šírenia nového produktu sa zameriava hlavne na komunikačné kanály, ktorými sa produktová inovácia dostane do povedomia cieľovej skupiny a na kanály, ktorými je následne ďalej šírená v rámci zvolenej skupiny spotrebiteľov. Tieto komunikačné kanály pozostávajú tak z masových médií, internetu, sociálnych sietí ako aj z interpersonálnej komunikácii potenciálnych spotrebiteľov. Na predpoveď osvojenia nového produktu spotrebiteľmi možno využiť difúzne modely, ktoré kladú dôraz na saturačnú úroveň produktu a mieru priblíženia sa k tejto úrovni. Najznámejším difúznym modelom v oblasti marketingu je Bassov difúzny model. Difúzia je v tomto modely opísaná prostredníctvom externých a interných vplyvov na tých účastníkov trhu, ktorí si ešte nový produkt nezakúpili. Bassov model sa najčastejšie používa na tvorbu predajných plánov ešte pred uvedením produktu na trh. Pre správnu aplikáciu difúznych modelov je nutné vychádzať z konceptu interkultúrneho marketingu, ktorého cieľom je prispôsobiť produkty, služby a marketingové stratégie potrebám zákazníkov v rámci uplatňovanej globálnej stratégie. Interkultúrny marketing sa snaží vyvážiť interkultúrne rozdiely medzi jednotlivými národmi a ich kultúrami, čo si vyžaduje lokálne prispôsobenie marketingového programu a uplatnenie interkultúrnej ekvivalencie, čím prispieva k vytvoreniu rozsahu a efektu učenia. Na uskutočnenie takejto marketingovej optimalizácie je potrebné identifikovať segmenty Európskeho aj globálneho trhu pozostávajúce z krajín, v ktorých je možné uplatniť jednotný marketingový program. Pri analýze spotrebiteľskej konformity, vzhľadom na inovačnú difúziu možno využiť normatívny mechanizmus a informačný mechanizmus a následne kvantifikovať index individualizmu.

ISBN:	978-80-7556-115-2
EAN:	9788075561152
Doporučená cena:	275 Kč
Pořadí vydání	druhé, rozšířené
Vazba	kniha, brožovaná vazba
Jazyk	slovenský
Autor:	Nora Grisáková
Autor:	Peter Šetka
Autor:	Iveta Kufelová
Nakladatelství	Vysoká škola evropských a regionálních studií, z. ú.
Tématická skupina	1 - Ekonomika